Selumnya, dulu sekali, pada tahun 2016; Google bilang tautan adalah faktor peringkat penting. Itu adalah; tautan, konten, dan RankBrain.
Itu terungkap dalam sesi Tanya Jawab, Andrey Lipattsev, Ahli Strategi Senior di Google. Katanya, dua faktor tersebut: tautan dan konten.
“Itu adalah konten. Dan itu adalah tautan yang mengarah ke situs Anda.”
Dia tidak menyebut mana yang lebih penting, jadi sekarang daftar tiga besar terlihat seperti ini:
1 & 2: Tautan & Konten
3: RankBrain
Tentu saja, Google mempertimbangkan banyak faktor lain, seperti yang ada di Tabel Periodik Faktor Peringkat. Tautan, konten, dan RankBrain masing-masing punya banyak subfaktor. Tapi, tiga inilah yang jadi puncaknya, dikonfirmasi langsung oleh Google.
Berikut video yang bisa Anda simak untuk lebih jelasnya:
Pertanyaannya, apakah itu masih berlaku? Mari kita kaji lebih dalam!
Pada 2023, situasinya sudah berbeda, kata Gary Illyes, analis di tim Google Search, saat berbicara di Pubcon Pro di Austin.
Kenapa ini penting? Tautan masih berpengaruh. Illyes mengakui hal itu. Tapi, Google Search sekarang tidak lagi seperti tahun 2014 atau awal 2000-an ketika PageRank dan setiap tautan adalah “suara.” Teknologi telah maju. Pembelajaran mesin—seperti BERT, MUM—dan sinyal relevansi lainnya, kini lebih penting dalam algoritma Google.
Apa yang dikatakan Illyes? Ketika ditanya apakah tautan masih di antara tiga faktor teratas, dia tidak menjawab secara langsung.
Menurutnya, “tautan penting, tetapi orang-orang melebih-lebihkan pentingnya tautan. Tautan sudah lama tidak masuk dalam tiga besar.”
Illyes juga mengatakan, “memungkinkan untuk peringkat tanpa tautan.” Dia memberi contoh situs tanpa tautan yang tetap di peringkat pertama, karena kontennya yang luar biasa. Google menemukannya hanya melalui peta situs.
Pesan serupa ini juga disampaikan awal tahun, dalam acara Pubcon, saat Illyes mengatakan, “Tautan itu penting, tapi tidak sepenting yang dipikirkan orang.”
Ini bukan pertama kali Google meremehkan peran tautan. Duy Nguyen dari tim kualitas pencarian Google juga menekankan di bulan November bahwa tautan kini berperan lebih kecil dalam peringkat.
“Pertama, tautan balik sebagai sinyal memiliki dampak jauh lebih kecil dibanding saat Google pertama kali diluncurkan. Kami sekarang memiliki ratusan sinyal kuat untuk memastikan hasil yang paling relevan dan bermanfaat.”
Dalam podcast Search Off the Record, John Mueller dari Google mengatakan ia yakin tautan akan semakin kehilangan pengaruhnya di masa depan.
“Saya membayangkan, seiring waktu, bobot tautan akan menurun karena kita mulai menemukan cara lain untuk menghubungkan konten ke konteks web. Sampai batas tertentu, tautan tetap penting karena kita masih perlu menemukan halaman. Tapi saya pikir, seiring waktu, hal itu tidak akan sebesar sekarang.”
Mueller juga mengatakan di tahun 2020, “Tautan bukan lagi faktor SEO yang paling penting.” Dan di 2014, Matt Cutts, insinyur terkemuka di Google, juga mengatakan peran tautan akan berkurang.
“Menurut saya, backlink tetap ada untuk beberapa tahun ke depan. Tapi ke depannya, kami ingin memahami bagaimana pengguna menilai konten yang memenuhi kebutuhan mereka. Kadang, tautan penting untuk itu. Tapi orang lebih peduli pada kualitas konten. Jadi, saya rasa peran tautan akan berkurang.”
Apakah ini hanya disinformasi? Setiap kali Google memberi pernyataan seperti ini, banyak SEO menduga ini hanya disinformasi atau “kebohongan besar” Google. Bagaimanapun, ini SEO.
Namun, sekali lagi, Illyes tidak mengatakan tautan sama sekali tidak penting. Dia hanya mengatakan tautan tidak termasuk dalam “tiga teratas.” Dan sebenarnya, Illyes juga tidak setuju ada “tiga teratas”—karena setiap situs mungkin punya faktor peringkat utama yang berbeda.